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价格战无以为继,家具企业何去何从?

来源:泛家居圈    时间:2015年9月11日 我要评论
[提要]价格战曾经被视为是万能药,但如今已经开始显示出了价格战自身的局限性。曾经给家居企业带来一系列福利的优点,也逐渐成为家居企业发展的大毒瘤,它所引发出来的并发症更是不容使用它的企业小觑。从数据上看,大多数家居企业的价格战所取得的成绩并不是很理想。家居企业的发展一时间陷入了举步维艰的境地,如不转变,必将走向衰弱。

    价格战曾经被视为是万能药,但如今已经开始显示出了价格战自身的局限性。曾经给家居企业带来一系列福利的优点,也逐渐成为家居企业发展的大毒瘤,它所引发出来的并发症更是不容使用它的企业小觑。从数据上看,大多数家居企业的价格战所取得的成绩并不是很理想。家居企业的发展一时间陷入了举步维艰的境地,如不转变,必将走向衰弱。

    一、市场秩序混乱

    价格战未打响之前,整个家居的市场是处于平稳的状态的。然后一旦出现采取价格战的企业,那么有可能会出现蝴蝶效应,即大部分的企业也开始采取价格战的模式。因为有的企业看到采取价格战的企业在短时间取得了很大的利润,于是他们就将这样的办法看做是营销制胜的法宝。其实,如果价格战一旦打响了,不仅会扰乱整个家居市场的秩序,还会影响到企业自身的发展。家居行业虽然有几十年的发展历程,但由于市场竞争压力大,出现了很多行业乱象情况影响着行业的正常健康发展。嘉木丽家董事长刘杨北就此问题回答记者,他说,价格战是我们整个同行都在考虑的问题,就目前来讲,在节假日开展一些促销活动是一种经常见到的销售方式,但是我们应该把握好这种销售方式的定义。如果说,企业是为了增加营业额而采取的促销方式,那么只会对整个行业产生恶性竞争。但是企业的出发点确确实实是为了回报客户,那么这才是真正好的方式。

    二、产品质量降低

    羊毛出在羊身上。家居企业之间拼价格,在降低价格的同时,势必要考虑生产成本。因此,企业在保证利润的同时,一定会压缩成本。成本下降导致产品的质量以及服务很难得到保障,容易形成一系列连锁反应,进入恶性循环的怪圈,也就会使家居企业陷入泥沼,不可自拔。

    三、售后服务变差

    很多家居企业都在说现在的消费者越来越挑剔了,很难去满足他们的需求。那么事实真的是这样吗?随着年轻消费群体的崛起,他们对产品的要求也就越来的严格,这也成为了一个重要的因素。这与他们的个性是有很大的关系的。作为被标榜为新群体,他们对产品的要求有自身的想法。他们看重的除了产品的质量之外,还有企业的售后服务。当企业选择了价格战之后,其重心对服务的投入相对应的会有所减少,认为售后服务是不重要的,只要把产品卖出去就行了。因此也就出现了消费者不断投诉的情况。

    四、企业发展受阻

    价格战终究只能帮助家居企业过渡短暂的危机,缓解当下压力。但从长远的发展规划来说,价格战并不能助企业做大做强,反而会阻碍其正常的发展。因此各家居企业不能为了迎合市场,大打价格战,这样只能限制企业的发展。

    总结

    总之,面对市场的恶性竞争,家居企业应该冷静面对,发挥所长,不断创新产品技术,提升品牌含金量,用产品和服务说话,占领市场,这才是家居企业长远发展的必由之路,是企业制胜的法宝。

 

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