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老一套促销OUT!衣柜企业“隐形价格战”开打

来源:家居热线    时间:2015年11月7日 我要评论
[提要]如今,双十一的步伐临近,家居行业对“价格战”的热情依然不减,铺天盖地的优惠信息和往年并无二样。但近年来,消费者对促销活动早已出现疲态,对大张旗鼓的促销产生厌恶之感。因此,衣柜企业只有在提升品牌实力的前提下,发掘全新的营销模式,才能在市场竞争大潮中“撑过去”。

    如今,双十一的步伐临近,家居行业对“价格战”的热情依然不减,铺天盖地的优惠信息和往年并无二样。但近年来,消费者对促销活动早已出现疲态,对大张旗鼓的促销产生厌恶之感。因此,衣柜企业只有在提升品牌实力的前提下,发掘全新的营销模式,才能在市场竞争大潮中“撑过去”。

    “低价牌”只是权宜之计

    当下,衣柜市场相对低迷,为了突围,不少企业用降价来吸引消费者。在业内人士看来,对于衣柜企业来说,投身价格战实属无奈之举,只因市场竞争压力实在太大,衣柜企业只能铤而走险,以压低价格、缩减利润的“自残”方式来争夺市场占有量。但是,以长远眼光来看,打低价牌并不是明智之举。衣柜企业拨弄价格风云,大打价格战的时代已经过去。

    硬实力才是企业“发声器”

    面对如今紧张的市场,衣柜企业应该静下心来,寻找属于企业的“逃生”之路,发挥企业的长处,不断提高创新能力,加快产品创新,增加品牌的含金量,用硬实力说话。衣柜企业不能仅仅拨弄价格,在价格上做文章,只有提高自己的生产能力,增强自身的综合实力,从生产成本、人力成本、管理成本等多方面共同发力,才能赢得更多的市场份额。

    “隐形价格战”开打

    随着衣柜行业竞争不断加剧,在短时间内,衣柜市场的价格战不会停歇。衣柜企业在提升品牌硬实力的背景下,需学会打“新型价格战”。何为“新型价格战”?是指企业在合理的区间内降低价格,控制成本,而不是盲目的攀比,无底线的减少成本和销售价格。衣柜企业只有将价格战隐形化,将品牌知名化,把价格战打得不像价格战,那么才能取得不一样的销售效果。

    如今,衣柜行业正处于发展期,不少投资者进驻,未来市场竞争将更为激烈。在这种形势下,衣柜企业只有脚踏实地,从本质出发,生产符合时代特色的创新性产品,才能推进企业的进步与发展,只有打“新型价格战”,才能获得健康可持续发展。

    结语:每逢节日必促销,这是很多衣柜企业难以改变的经营习惯。但随着消费习惯的改变,衣柜企业的营销模式也应该及时“升级”。其实,良好的促销活动对于企业和消费者而言都是“有益”活动,但是,老一套的促销手段显然难再迎合消费者需求。因此,只有实现价格战的隐形化,才能不断提高消费者的购物体验,衣柜企业也才能站在全新的起点重新出发。

 

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